T3出行金场景营销将铜奖

2021-03-15

客户背景：T3出行平台为南京开城进行宣传，含媒体费用总预算2500万。

行业情况：滴滴在南京在南京的市场份额很高，新入品牌必须以新的概念来渗透市场。

内容沟通：方向1南京作为六朝古都有及强的区域概念和语言特征。

方向2出行类APP占据市场需有大的促销类信息。

解决方案：结合以上2点，我们协调了品牌部门和运营部门，最后做了70%的品牌创意+30%的促销信息。

媒体方案：选择南京各个知名的区域投放另一个知名区域的信息，以驱动用户增加出行欲望。并同时通过创意大巴的暖色为主进行喷涂，并突出T3出行安全、省钱的产品特点。

投放效果：广告到达率94%，有效触达人次23,753,887，二次传播超50,000，T3出行品牌迅速在南京全面引爆。

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